贵州:严打假冒伪劣酒销售和“特供酒”虚假宣
分类:酒营销

   据中国之声《央广新闻》报道,据贵州省工商局的消息,从8月下旬开始,贵州将在全省范围内开展为期一个月的酒类市场专项整治行动,严厉打击销售假冒伪劣酒、尤其是打击以特供酒等名义进行的虚假宣传等行为。

  

  

  

  

   近年来,贵州白酒市场销售十分低迷。为了求生存,一批白酒企业是大打擦边球,加大推出所谓特供类产品力度,这类酒的特征是,不在市场上公开摆卖,而是通过定制式、团购式进行销售,而且价位高昂,比如贵州金沙集团的摘要酒等,目标就是要借特殊的产品名称吸引消费者的眼球、抬高价格、促进销量。

  

   记者了解到,对这样一类新生的产品,需要加强监管。这次专项行动是从8月下旬开始,重点是对酒类的企业和酒类市场进行一次地毯式的清查,严厉打击酒类生产经营者以国家机关特供、军队特供内部特供等这样一些名义进行的虚假宣传和销售行为。

  

   2013年,国家食品药品监督管理总局曾经下发通知,要求酒类企业不准生产标注有特供、专供、专用、特制、特需等字样的白酒。贵州是中国白酒的重要产区,在禁令下发之前,贵州省各地,无论是著名茅台酒厂,还是各种私人白酒企业,以及基酒的作坊都公开充斥着各种档次价格的特供酒。

  

   长期以来,很多企事业单位、甚至政府机关都曾经有过购买、甚至定制这类特供酒的行为。2013年以后,随着相关部门打击特供酒的力度逐渐加大,加上三公金费在白酒使用上的限制,特供类酒的销售有所收敛。但是现在我们发现又大有卷土重来之势。以金沙摘要酒为例,摘要酒一瓶为650毫升,售价为1800多元。摘要酒酒厂的一位销售经理在电话采访中向记者表示,摘要酒已经上市2年,上市第一年的时候就达到了5000万的销售成绩,在白酒业的寒冬给他们带来了可贵的利润。

  

   采访中一些高价位的特供类酒的生产者表示:贵州的很多官员应该都喝过或者了解过这种酒,否者我们的销量也不会这样好,这些酒用来招待和送礼也不会像茅台那样扎眼。这样的现象,也正是很多消费者所担心的。他们都表示,如此异样的酒名很容易引起公职人员和企业老板的关注,而因为高端,不外呼就是送礼、送人。

  

   在中国的这个送礼文化上,如果这一类异名的酒,品种逐渐增多后,恐怕一些腐败、奢靡等社会不良之风会出现回头之势。另外,一些商家利用这些容易让人产生公权力联想的名称,也有借这个名义炒高市场价格,扰乱市场持续,破坏市场竞争环境的嫌疑。

  

   面对这个问题,多方人士提出,应开展酒类商品名称的专项整治行动,限制对具含有特殊隐喻的商标的使用,比如内参、清样、题跋等,同时,鉴于某些内供酒难以发现和管理遗漏等问题,建议建立社会公共举报制度,让社会公民时实参与监督。

  

  

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