啤酒业凸显竞争新走向 燕京白啤领先高档之争
分类:酒营销

   进入夏季,喝啤酒吃烤串的消费者越来越多,啤酒市场迎来发烧季。与往年不同的是,今年的啤酒业开始了从拼规模到追求档次的转变。继燕京啤酒集团在2013年推出白啤之后,今年有不少啤酒企业相继准备推出白啤,从而满足消费者对中高端啤酒产品的需求。相比竞争对手,燕京啤酒集团推出的原浆白啤不仅推出最早,而且采用纯净酿造法工艺全麦芽酿造,将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者,给消费者带来高大上的舌尖狂欢,已经赢得了众多消费者的信赖与支持,在中高端啤酒市场竞争中领先一步。

  

   燕京白啤:舌尖上的狂欢

  

   白啤酒起源于中世纪的欧洲,被誉为贵族啤酒。据了解,白啤酒是在酿造原料中使用小麦芽,且小麦芽比例不低于40%,经上面酵母发酵酿制的一类啤酒,也称小麦啤酒。该啤酒流行于德国、比利时、美国等欧美国家。而燕京啤酒集团推出的原浆白啤酒,传承德国纯净酿造法工艺,采用全麦芽酿造,精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,天然深层优质矿泉水,经珍贵德国上面酵母发酵酿制而成。产品酒体纯净,色泽淡而清新,泡沫细如奶油,香气独具一格,酯香突出,入口净爽。由于不经过滤和巴氏杀菌,含活性酵母,最大限度保留活性营养物质,其比例最易人体吸收,呵护肠胃更健康;同时直接取自发酵罐无菌灌装,全程冷链运输,将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者。

  

   燕京原浆白啤于2014年夏天在北京全面铺货,在巴西世界杯期间,不少消费者在亲身体验燕京白啤之后,纷纷感慨说燕京白啤的口感净爽香味突出,喝一杯燕京白啤,同时享受了最好的视觉与味觉感受,极致新鲜的滋味喝过一回就难以忘怀,更难得的是,喝完之后,第二天不上头,不会影响到工作和生活。老王在国贸开了一家高档餐厅,他说:这一年来许多人来餐厅吃饭,指明要喝燕京白啤,回头客特别多。现在白啤是餐厅里最畅销的啤酒之一。

  

  

  

  

   消费升级 燕京中高端市场发力

  

   随着我国居民消费水平普遍提高,近年来国内对中高端啤酒产品的需求猛增。市场需求呈现出非线性增长趋势,已经不能简单用量变来描述。受高额利润和巨大增长潜力的驱使,加之中国啤酒市场日趋饱和的影响,本土啤酒企业经历过疯狂跑马圈地的并购之后,开始往高端领域发力。燕京啤酒早在2009年就开始进行产品结构调整,积极顺应消费升级趋势,扩大中高端产品的占比,从而满足消费者的更多需求。

  

   目前,燕京啤酒已经形成了中档酒以鲜啤为代表,高档酒以纯生为代表,普通酒以清爽为代表三条明晰的产品线,其中中高端产品占全部产品的4成左右,从而充分的满足消费者的需求。而白啤在啤酒市场上的异军突起,独占鳌头,更使得燕京在产业结构上加固、加高、加强。自2012年开始,燕京中高端产品连续三年实现高速增长,为企业带来利润上的增长,2014年在整体啤酒行业销量下降的情况下,中高端产品却为燕京带来了年净利润7.26亿元,同比增长6.68%。在2015年一季度,燕京啤酒实现啤酒销量121.25万千升,同比增长1.89%;实现营业收入314567万元,同比增长4.22%;实现净利润5305万元,同比增长5.21%,继续保持着良好、健康的发展势头。

  

  

本文由剑南春集团官方网站_酒业资讯,酒类信息_千杯酒业资讯网发布于酒营销,转载请注明出处:啤酒业凸显竞争新走向 燕京白啤领先高档之争

上一篇:区域次高端白酒业绩加速 大众品龙头份额提升 下一篇:日本2012年9月份酒类出口实绩
猜你喜欢
热门排行
精彩图文